Werbung
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Werbung
Manipulative Strategien, Desinformation und Betrugsgefahren in der Online-Werbung
Was ist Werbung?
Werbung bezeichnet Maßnahmen, mit denen Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften gezielt beworben werden, um das Verhalten von Konsument:innen zu beeinflussen. Im digitalen Raum ist Werbung allgegenwärtig – auf Facebook, Instagram, YouTube, TikTok und vielen weiteren Plattformen. Während seriöse Werbung transparent und gesetzeskonform abläuft, nutzen Kriminelle, Betrüger:innen oder Desinformationsakteure die Mechanismen der Online-Werbung gezielt aus. So werden Fake-Produkte, manipulierte Inhalte oder gefährliche Webseiten unter dem Deckmantel der Werbung verbreitet – oft schwer erkennbar für Nutzer:innen.
Merkmale / Typische Formen
- Werbung wird häufig als „gesponserter Beitrag“ oder Anzeige eingeblendet.
- Klicks auf Werbeanzeigen führen nicht selten zu Fake Shops oder betrügerischen Seiten.
- Emotionale Trigger (z. B. Angst, Neugier, Mitleid) werden gezielt eingesetzt.
- Es gibt auch versteckte Werbung, die nicht als solche gekennzeichnet ist.
- Influencer-Marketing kann unbeabsichtigt unseriöse Produkte bewerben.
Psychologische Mechanismen
- Verknappung („Nur heute!“), soziale Bestätigung („Schon 5.000 Kund:innen überzeugt“) und Autoritäts-Inszenierung (z. B. angebliche Promi-Empfehlungen) steigern die Glaubwürdigkeit unseriöser Werbeinhalte.
Beispiele aus der Praxis
- Eine angebliche Anti-Faltencreme wird mit einem gefälschten Interview eines Prominenten auf Facebook beworben.
- Auf TikTok kursieren Videos, die mit dramatischer Musik und Bildern vor einem angeblich tödlichen Haushaltsgegenstand warnen – mit Link zu einem Online-Shop.
- Auf Instagram locken Anzeigen mit „kostenlosen“ Produkten, verlangen aber am Ende teure Abos oder Zahlungsdaten.
- In Telegram-Kanälen werden dubiose Finanzprodukte durch aggressive Werbung verbreitet.
- YouTube blendet Werbevideos für Diätmittel ein, die mit gefälschten „Vorher-Nachher“-Bildern arbeiten.
Folgen / Auswirkungen
- Vertrauensverlust in seriöse Werbung und Medien
- Finanzielle Schäden durch Betrug oder Phishing
- Verbreitung von Fake News und Desinformation
- Verstärkung von Verschwörungserzählungen durch gezielte Werbekampagnen
- Verunsicherung und Manipulation der Nutzer:innen
Schutz & Empfehlungen
- Werbung immer kritisch hinterfragen – auch wenn sie seriös aussieht
- Links in Werbeanzeigen nicht unbedacht anklicken
- Produkte und Shops vor dem Kauf über Mimikama oder andere Faktenchecker prüfen
- Browser-Plugins zur Werbeerkennung und -blockierung nutzen
- Bei Influencer-Werbung auf Kennzeichnungspflicht achten
Häufige Irrtümer / Missverständnisse
- „Wenn es Werbung ist, muss es legal sein.“ – Falsch. Auch Werbung kann betrügerisch oder manipulativ sein.
- „Werbung mit bekannten Personen ist automatisch vertrauenswürdig.“ – Nein. Bilder und Namen von Prominenten werden oft ohne deren Wissen missbraucht.
